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01/06/2011


Publicité en faveur des alcools : aller au bout du raisonnement



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La représentation sur une pleine page d'une canette de bière se déversant abondamment dans un verre, déjà plein, associé à la référence d'un « instant unique » exprimant un moment d'exception, est de nature à inciter de manière abusive à la consommation de bière, le consommateur observant cette affiche ne pouvant qu'être tenté de renouveler de tels moments d'exception, sur lesquels sont attention était appelée, par le graphisme et la représentation figurative avec insistance. C'est vainement que le brasseur annonceur excipe de ce que les mots « saveurs », « onctuosité », « mousse onctueuse », « bulles légères », correspondent à des caractéristiques objectives du produit, la généralité de tels termes ne permettant pas à première lecture de distinguer cette bière d'une autre. (2e espèce)

Cour d'appel, Paris, Pôle 5, ch. 11, 4 mars 2011, Brasseries Kronenbourg c/ Anpaa
Eric ANDRIEU
Avocat au Barreau de Paris
 
1er juin 2011 - Légipresse N°284
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