Les nouvelles formes de communications commerciales à l’heure de la convergence

Le visage de la publicité a changé. Les « communications commerciales » existent dans un univers médiatique de plus en plus convergent. De plus, les « big data », ou données massives, qui fournissent des détails précis sur nos besoins et notre comportement en tant que consommateurs sont stockées et échangées comme une monnaie, afin que les annonceurs puissent nous adresser des messages ciblés avec de plus en plus de précision. Le présent rapport dresse un aperçu des techniques publicitaires émergentes, et des nouveaux modèles de financement associés, à la disposition des télédiffuseurs. Il analyse les principales directives de l’UE régissant la matière : directive SMAV, commerce électronique, protection des données ou vie privée.
Enfin, il s’intéresse à la question de savoir si le cadre juridique actuel est préparé à un marché publicitaire de plus en plus convergent.

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