Le BVP rend publique sa première recommandation portant sur la publicité des Allégations Santé

Le 12 novembre, le BVP a rendu publique une nouvelle recommandation d'autodiscipline permettant d'encadrer la communication publicitaire des allégations santé, quels que soient les produits ou services concernés. Celle-ci recouvre toute allégation publicitaire qui établit de façon générale un lien entre un produit et la santé. Elle exclut les allégations thérapeutiques qui, elles, attribuent à un produit des propriétés de prévention, de traitement ou de guérison d'une maladie et relè- vent, de ce fait, de l'encadrement spécifique du médicament. En premier lieu, la recommandation pose comme principe que « la publicité ne doit en aucun cas présenter le produit comme relevant du domaine médical[…] Le message doit être élaboré en tenant compte de la capacité de compréhension du public auquel il s'adresse.». La recommandation insiste également sur l'objectivité des messages, exposant qu'il faut « éviter toute présentation alarmiste ou susceptible de générer des craintes irrationnelles». Enfin, une rubrique “Loyauté” incite à un comportement équitable vis-à-vis des concurrents en prévoyant notamment que « la publicité ne doit pas dénigrer d'autres produits en impliquant que ceux-ci sont incapables de contribuer à une bonne santé».